موضوع مد و لباس بیش از «تجارت»، «هویت» است

حمید قبادی، رییس کارگروه ساماندهی مد و لباس درباره تولید برند داخلی که مورد قبول همه مردم باشد همانند برندهای خارجی به خبرنگار فرهنگی خبرگزاری شبستان گفت: موضوع برندسازی و راه اندازی یک علامت تجاری و نشان تجاری بسیار حایز اهمیت و دارای ابعاد گوناگونی است اساسا در دنیا برای برقراری ارتباط منطقی و اصولی بین عرضه و مصرف از تکنیک راه اندازی برند استفاده می شود به طوری که بسیاری از کارشناسان معتقدند برندی به موفقیت می رسند که بتواند ارتباط عاطفی با مصرف کننده برقرار کند. در کشور ما در سال های اخیر اقدامات گسترده ای در حوزه های مختلف شکل گرفته است، شاهدیم در موضوعات  متنوع به خصوص در ذیل سبک زندگی نشانه های مشاهده می شود و تلاش هایی از سوی فعالان بازار صورت گرفته است

رییس کارگروه ساماندهی مد و لباس افزود: موضوع برند بیش از اینکه یک کار تجاری باشد اقدام فرهنگی است و می بایست سازوکار فرهنگی برای آن پیش از اقدام تجاری صورت گیرد برند یا نشان تجاری بیش از اینکه موضوع تجارت را دربر بگیرد مسئله هویت را مورد توجه قرار می دهد هویت به عنوان یکی از مولفه های فرهنگی همواره شناخته شده است و طبعا برندی در جامعه موفق خواهد بود که بنا و اساس آن توجه به هویت و ماهیت فرهنگی جامعه باشد بنابراین باید تاکید کنم که در کنار همه اقداماتی که صاحبان سرمایه طراحان، تولیدکنندگان و عرضه کنندگان محصولات مورد توجه قرار می دهند تاکید بر هویت فرهنگی و فعالیت هاست. برند یک ارتباط کاملا دوسویه با رفتار فرهنگی جامعه برقرار می کند و نهایتا در قالب یک عادت و رفتار نسبتا پایدار در جامعه مشاهده می شود؛ با این نگاه باید تاکید کنم با رعایت ابعاد مختلف موضوع برندسازی در قالب استاندارد می توانیم دارای برندهای فعال و تاثیرگذار در حوزه مد لباس باشیم.

حمید قبادی با بیان اینکه در موضوع برند سازی باید چهارچوب های استاندارد داشته باشیم گفت: داشتن ایده های خلاق در انتخاب ساختار برند و برنامه ریزی برای خلق یک برند بسیار حایز اهمیت سرنوشت ساز است به عبارتی پیش از شروع فعالیت ایجاد ساختار و برنامه ریزی برای روزهای آینده یک فعالیت از اهمیت بالایی برخوردار است و علاقه مندان به راه اندازی برند می بایست به این موضوعات توجه داشته باشند؛ نکته دیگر اینکه برند یک عنوان عمومی و دارای ابعاد گوناگونی است بسیاری از موضوعات در حوزه برند مشترک است اما در حوزه مد و لباس رفتارهای منحصر به فردی را مورد توجه قرار می دهد، ساخت برند علاوه بر ضرورت داشتن استاندارد عمومی باید استاندارد تخصصی در حوزه مد و لباس بر اساس شاخص های بومی و ملی متکی بر ارزش های جامعه باشند.

رییس کارگروه ساماندهی مد و لباس  در پاسخ به این سئوال که برای دادن اعتماد به نفس برای  تولیدکنندگان داخلی برای تولید لباس با برند داخلی چه اقدامی باید صورت بگیرد، اظهار داشت: این موضوع فرهنگی است، تولیدکننده نیاز به ارتقای توان و آگاهی در جهت افزایش کیفیت دارد و می بایست از الگوهای حرفه ای برخوردار باشد، مصرف کننده هم در مقابل نیاز به بهره گیری از کالای با طرح ایرانی و کیفیت قابل توجه برخردار این رابطه، رابطه دوسویه است بیش از این، این مقوله کمتر مورد توجه قرار می گرفت، اظهار رضایت از این موضوع باعث می شد ما کمتر به این مقوله اهمیت بدهیم و از اهمیت تولیدکننده داخلی غافل بودیم اما در 2 سال اخیر با جریان سازی که صورت گرفته است به موضوع مهم توان ملی ظرفیت ملی و توجه و اعتنا شده است. خوشبختانه نهادهای صنفی و غیر دولتی تلاش در معرفی این ظرفیت قرار گرفتند به طوری که شاید بیش از این اعتنایی جدی به این ظرفیت نداشتند و به شرایط موجود بسنده کرده و رضایت داشتیم اما با روند فعلی و جریان سازنده ظرفیت شناسی و توان داخلی گروه های مختلف اعم از رسانه ها طراحان و تولیدکنندگان و مسئولان و سیاست گذاران نهادهای دولتی و غیردولتی تا حدودی با این ظرفیت آشنا شدند بنابراین در این مرحله بیش از اعتماد اولیه به ظرفیت داخلی ضرورت دارد اعتماد آحاد جامعه و مردم که به عنوان محوری ترین بخش های چرخه صنعت مد مورد اهمیت قرار دارد نگاه شان جلب شود.

حمید قبادی فرهنگسازی، اعتماد و اتکا به داخل تاکید بر استفاده از محصول داخلی بالا بودن کیفیت محصولات داخلی، داشتن طراحی زیبا و متنوع شدن محصولات داخلی را از جمله  مباحثی دانست که در جریان تولید برند داخلی باید مورد توجه قرار گیرد و گفت: محققان، پژوهشگران، طراحان، تولیدکنندگان و عرضه کنندگان با توجه به این نیازها و با بهره گیری از ابزارهای تبلیغاتی و فرهنگسازی گام بردارند و به زودی شاهد اعتماد ملی و باور عمومی به برند داخلی باشیم. مصداق این سخن کسانی هستند که در عرصه پوشاک و مد و لباس داخلی فعالیت می کنند.

رییس کارگروه ساماندهی مد و لباس خاطر نشان کرد: تاکنون بنیاد ملی مد و لباس هزار و صد مرکز مد شناسایی کرده و مهمترین شاخص آنها ایرانی بودن و اسلامی بودن این مراکز است که شاید تا پیش از این امکان در کشور وجود نداشته است.