سعید کرمی، معاون علمی و فرهنگی انتشارات امیرکبیر در خصوص نحوه تبلیغات کتاب در خارج از کشوربه خبرنگار شبستان گفت: در خصوص تبلیغات کتاب نظرات متفاوتی وجود دارد. برخی بر این باورند که شأن کتاب بالاتر از این است که مثل کتاب تبلیغ شود. نگاه این عده این است که کتاب کالا نیست و کتاب خودش باید جایش را باز کند و مبلغ خودش باشد.
کتاب مبلغ است یا قابل تبلیغ
کرمی ادامه داد: دسته دوم هم معتقدند کتاب به هر حال کالای فرهنگی تلقی می‌شود. هر چند ممکن است در نگاه اول، نگاه اقتصادی به کتاب نباشد اما کتاب خاستگاه‌اش مبتنی بر اضطرارهای فرهنگی است. در گذشته‌های دور شاید نیاز به تبلیغ کتاب نبود اما قشر فرهنگی و فکری به دلیل محدودیت به دست مخاطب می‌رسید اما امروزه در همه جای دنیا کتاب را تبلیغ می‌کنند.
توزیع موردی کتاب ها در غرب
وی با اشاره به اینکه کتاب به عنوان بسته فرهنگی در معرض اندیشه مخاطب و در دید او قرار می‌گیرد، عنوان کرد: تبلیغات باید دیداری باشد یا با ویژگی‌های مخاطب‌محور بیرون آید. امروزه دیگر در غرب تیراژ پنج هزار و کمتر و بیشتر مطرح نیست و کتاب‌ها به صورت موردی توزیع می‌شوند.
معاون علمی و فرهنگی انتشارات امیرکبیر با اشاره به وجوه جدید فروش کتاب در دنیا اظهار داشت: امروزه کتاب‌ها را روی سایت قرار می‌دهند و مخاطب در صورت پسند آنها را سفارش می‌دهد و PDF در اختیار او قرار داده می‌شود. این روش باید در جامعه ما جا باز کند.
هویدا شدن ابعاد مجهول کتاب در بوته نقد
کرمی نقد و بررسی کتاب را هم یک نوع تبلیغات مؤثر دانست و بیان کرد: کتاب وقتی خود را در معرض نقد قرار می‌دهد و در فضای گفت‌وگو، تعامل و تفاهم قرار می‌گیرد، ابعاد مجهول‌اش برای مخاطب و جامعه روشن می‌شود و این نقد به تولید کتاب هدفمند کمک می‌کند.
بهترین فضای فروشگاه‌های زنجیره‌ای مختص کتاب است
وی استفاده بهینه از بهترین فضاهای فروشگاه‌های زنجیره‌ای را یکی از راهکارهای غرب در تبلیغ کتاب عنوان کرد و افزود: مناسب‌ترین فضای فروشگاه‌ها به کتاب اختصاص داده می‌شود تا توجه مردم به آن جلب شود. در کانادا حتی مبل‌های راحتی و عروسک‌هایی برای بچه‌ها می‌گذارند تا مادران خیلی راحت به مطالعه بپردازند و بچه‌هایشان هم مشغول بازی با اسباب‌بازی شوند، بدین‌ترتیب با این ظرافت‌ها به تبلیغ کتاب می‌پردازند.
.jpg)
ضرورت تولید کتب مساله محور
معاون علمی و فرهنگی انتشارات امیرکبیر در تعریف کتب هدفمند خاطرنشان کرد: کتب هدفمند کتبی است که در راستای رفع یک نیاز خاص تولید می‌شود. این کتب مسئله‌محور است، کتابی نیست که وقتی آن را دست می‌گیریم همه چیز در آن ببینیم بلکه به یک مسئله، سوال و نیاز خاص می‌پردازد.
وی در مورد اهمیت مسئله‌محور بودن کتاب عنوان کرد: کتاب مسئله‌محور به یک مسئله خاص توجه می‌کند و با توجه به سطوح مخاطب خاص خود را پوشش داده و نیاز آن را در یک مسئله خاص رفع می‌کند.
سایت‌های فروش آنلاین کتاب، صرفه جویی در وقت و انرژی
وی نقش سایت‌های فروش آنلاین و فضای مجازی را در تبلیغات کتاب موثر دانست و افزود: این سایت‌ها باعث صرفه‌جویی در وقت و هزینه می‌شوند زیرا فرصت می‌دهد مخاطب نیازهایش را بررسی کند و کتاب را بر اساس آن خریداری کند. مخاطب کتابی می‌خواهد که پاسخ‌گوی نیازهایش باشد و هزینه زیادی برای آن متحمل نشود و این سایت‌ها کمک بزرگی به مخاطبان می‌کنند.
وی با اعتقاد بر اینکه فروش آنلاین باعث کاهش هزینه‌ها و کمک به بازار نشر می‌شود، گفت: فروش آنلاین نوعی صرفه‌جویی در وقت و انرژی است، مثلا دیگر مخاطب لازم نیست از شهرستان به تهران بیاید کلی هزینه رفت و برگشت و مکان بدهد تا کتابی تهیه کند.
کرمی با اشاره به تبلیغات مختلف و متنوع کتاب در غرب یادآور شد: تبلیغات مرسوم و متداول در غرب از طریق سایت‌های فروش کتاب است و سطح بالاتر آن از طریق نشریات تخصصی و یک سطح جدی‌تر هم، سطح گفت‌وگو در مراسم نقد و معرفی کتاب است که چالش‌های فکری در آن مطرح می‌شود.
کارهای تطبیقی، اثرگذار در فروش کتاب
به گفته معاون علمی فرهنگی انتشارات امیرکبیر، کارهای تطبیقی در فروش کتاب اثرگذار است و اینکه یک کتاب ابعاد مختلف از یک موضوع را علاوه بر فرهنگ خود در سایر فرهنگ‌ها بررسی کند می‌تواند در فروش آن موثر باشد و این امر باید مورد توجه قرار گیرد.
ترجیح اغذیه فروشی به جای کتابفروشی
توجه به اقتصاد فرهنگ مسئله دیگری بود که کرمی به آن اشاره کرد و ادامه داد: دیگر زمان این کار تمام شده است که کتابی نوشته و چاپ شود تا بعدها برایش مخاطب پیدا شود زیرا وقت و هزینه‌ها این اجازه را به ما نمی‌دهد که بدون توجه به مخاطب کتاب بنویسیم و چاپ کنیم.
کرمی با بیان اینکه حوزه کتاب می‌تواند حوزه اقتصادی مؤثری باشد، خاطرنشان کرد: کتاب حوزه اقتصادی وسیعی است اما در کشور ما ترجیح می‌دهند به جای کتابفروشی، موبایل‌فروشی، اغذیه فروشی یا سوپرمارکت بزنند تا اینکه کتابفروشی بزنند. در صورتی که ما در حوزه‌های بسیار مثل حوزه دین مخاطب زیاد داریم و با تکثر و تنوع کتب عمومی و اختصاصی می‌توانیم به حرکت کتاب در بازار اقتصادی کمک کنیم.
پایان پیام/
نظر شما